5.11.2025

ロレックスが買えない？その理由と取るべき選択肢について

Komehyo

• ROLEX

「ロレックスが買えないのは自分だけ？」

「正規店以外は模造品のリスクが高いのでは？」

ロレックスは世界中で非常に高い人気を誇る高級腕時計のブランドです。近年は正規店での購入が難しく、「買えない」と感じる人が増えています。その理由として、転売目的などの購入層が増えたことによる需要の急増に供給が追いついていないことがあります。

この記事では、ロレックスを正規店で買えない理由を深掘りし、ロレックスを購入するための選択肢や注意点について紹介します。

ロレックスが正規店で簡単に買えない理由

ロレックスは高いブランド価値を誇る時計ですが、近年買えない状況が続いています。ロレックスが正規店でも簡単には買えなくなっている主な理由としては以下があります。

1. 1.世界的な需要急増と供給制限
2. 2.転売目的の購入者の存在
3. 3.「正規で安く買いたい」こだわりが機会損失につながる

それぞれ紹介します。

①世界的な需要急増と供給制限

ロレックスは品質やブランド価値を守るため、需要が高まっても生産数を大幅に増やしません。そのため世界的な需要の急増に供給が追いつかず、正規店で入手しにくい状況が続いています。

特に近年は、中国やアジア圏の経済成長によって需要が一段と拡大しています。また、一部の正規店では来店を抽選制にし、対応人数を制限しているため、在庫確認のための来店も難しくなっています。

②転売目的の購入者が絶えない

ロレックスが買えない理由の一つに、転売目的の購入者が絶えないことがあります。通常であれば複数本購入するにはその分の購入資金が必要ですが、転売目的の場合は売却できれば購入資金が用意できるので、購入してすぐに次のモデルを購入しようとします。

正規店では転売対策として、同時複数本の購入禁止や、購入後一定期間は別モデルでも購入できないといった制限を設けています。それでも転売目的の購入者が多いことには変わりないため、正規店での購入が困難な状況は続いています。

③「正規で安く買いたい」という意識がチャンスを逃す理由

一般的には中古品の方が新品より安いと考えられますが、ロレックスの場合は必ずしもそうではありません。需要が供給を大きく上回っているため、人気モデルでは中古や並行輸入品の方が正規の新品価格を上回ることもあります。

それでも「正規で安く買いたい」と考えて正規店での購入にこだわると、入手のチャンスを逃す可能性があります。正規店で購入できる人が限られている中で条件を絞るほど、手に入れる機会はさらに少なくなるからです。

この状況では、正規店に固執せず並行輸入品や中古市場も検討するのが現実的です。

正規店で買える確率は？運に左右される購入体験の実態

ロレックスを正規店で購入することは、運次第といっても過言ではありません。なぜなら、実際にロレックスを正規店で購入できない理由が以下となるからです。

1. 1.正規店でも十分な在庫があるわけではない
2. 2.来店しても予約注文を必ず受け付けているわけではない
3. 3.正規店から買った人は根気強く店舗に通い続けていた

それぞれ紹介していきます。

①正規店でも十分な在庫があるわけではない

ロレックスの正規店は、ロレックス社の直営店ではありません。日本ロレックス社と販売契約を結び、正規ルートで商品を仕入れて販売している店舗を指します。そのため、仕入れられる数量には限りがあり、正規店であっても十分な在庫を確保することはできません。

現在、日本国内には50店舗以上の正規店がありますが、他店の在庫状況を確認したり共有してもらうことはできません。各店舗の公式サイトで定価は確認できますが、在庫の有無は公表されないのが一般的です。

②来店しても予約注文を必ず受け付けているわけではない

ロレックスの正規店では、在庫がなければその場で購入することはできません。ただし、店舗によっては予約注文を受け付けている場合もあるようです。とはいえ、予約注文は正規店の公式なサービスではないため、実際に来店して確認しなければ対応してもらえるかはわかりません。

また、SNSなどでは「入荷予定がわかった時点で予約できる」「先着順で個数制限がある」「過去の購入履歴がある顧客に優先的に案内される」など、さまざまな噂が見られますが、どれも確かな情報ではありません。予約可否も来店確認が前提で、最終的に運の要素が大きいのが実情です。

③正規店から買った人は根気強く店舗に通い続けていた

ロレックスを正規店で購入した人の中には、正規店に根気強く通い続ける「ロレックスマラソン」と呼ばれる方法を実践していた人もいます。正規店で確実に買う方法がないため、在庫が入ったり予約が可能になったりするタイミングに出会えるまで、毎日のように通うというものです。

ただし、どれくらい続ければ購入できるかは人によって大きく異なります。1か月ほどで購入できた人もいれば、数年通っても数本しか買えない人もおり、努力が必ず報われるわけではありません。結局のところ「宝くじを買い続ければいつか当たる」というように、運の要素が大きいのが実情です。

ロレックスを正規で買えない人が取る3つの選択肢

ロレックスを買えない人が購入するには、以下の3つの選択肢があります。

それぞれ解説していきます。

①買えるまで通い続ける

ロレックスの正規店での購入は、在庫や入荷時期が読めないため運に左右されます。そのため、購入できる確率を上げる方法として、根気強く店舗に通い続ける「ロレックスマラソン」がよく行われています。

在庫の有無や予約注文の可否も来店してみないとわかりませんが、来店自体が抽選の事前予約制の店舗もあるため、事前確認が必要です。

また、複数モデルを購入したい場合にも注意が必要です。正規店では購入制限があり、1本購入すると次のモデルを買うまでに最低6か月空けなければなりません。たとえば、本命モデルが入荷する前に別のモデルを購入してしまうと、その制限期間中は買えなくなってしまう可能性があります。

②並行輸入店で買う

ロレックスは正規店だけでなく、並行輸入店でも購入できます。並行輸入店では海外のバイヤーなどから仕入れた商品を扱っており、日本の正規店では販売されない海外限定モデルが手に入ることもあります。そのため、「人と違うモデルを持ちたい」「珍しいモデルを探している」人には魅力的な選択肢といえます。

一方で、正規店と並行輸入店にはいくつかの違いがあります。正規店はロレックス社が設定した定価で販売しますが、並行輸入店は仕入れや需要に応じて価格を自由に設定できるため、同じモデルでも価格が異なります。並行輸入は一般に割安なケースが多いものの、ロレックスは正規供給が限られるため、人気モデルでは並行輸入の方が高値となる場合もあります。

つまり、正規店は定価で安心して購入できる点が強みであり、並行輸入店は入手のしやすさやモデルの選択肢が広い点が魅力です。どちらを選ぶかは、価格よりもどんなモデルを、どんなルートで手に入れたいかによって判断するとよいでしょう。

③中古市場で探す

ロレックスの中古市場の最大の魅力は、正規新品より潤沢な在庫があることです。正規品では入手困難な人気モデルや販売終了したヴィンテージ、限定モデルなども中古市場に出回っています。新品と異なり、すぐに購入・入手できる点も中古市場ならではの利点です。さらに、ロレックスは耐久性が高いため、状態の良い中古品が多く、購入後も長く使用できるのが特徴です。

一方で注意すべき点もあります。中古品の品質基準は販売店ごとに異なるため、「状態が良い」という表記だけを信用すると、実物を見て後悔することもあります。そのため、購入後の保証や返品対応といったアフターサービスが整っている大手や老舗の店舗を選ぶことが大切です。信頼できるショップを選べば、中古市場でも安心してロレックスを手に入れることができます。

【モデル別相場例】

ロレックスを中古で買う人が多い理由

現在では、ロレックスを正規店で購入できる機会は非常に限られており、実質的には二次流通（中古市場）で購入するのが一般的となっています。多くの人が、正規店では買えないため二次流通で手に入れるしかないというのが現状です。中古品を購入する理由は、主に以下の3つになります。

1. 1.新品同等の状態で即購入可能だから
2. 2.人気モデルも流通しているから
3. 3.欲しいときに手に入るから

それぞれ解説していきます。

①新品同等の状態で即購入可能だから

ロレックスなど高級腕時計を専門に扱っている中古ショップなら、商品の状態を適切に確認し管理が可能なため、中古の中でも新品状態のロレックス（Sランク、未使用ランク）を見つけることが可能です。また、正規店だと営業時間に来店しないと購入できませんが、ECショップならオンライン上で即購入も可能なため在庫確認や購入手続きに時間の制約はありません。

正規店で購入するために時間や労力をかけてロレックスマラソンをすることに疑問があるなら、中古品も検討に入れる選択肢がロレックスを手に入れるためには欠かせません。

②人気モデルも流通しているから

ロレックスの人気モデルでも中古品なら正規店に通うよりも早く見つかる可能性があります。なぜなら、中古品を取り扱うECショップを利用すれば、在庫があるタイミングに出会い頻度で確認ができるからです。

人気モデルは高額で取引されていますが、価格にこだわる人は購入を躊躇うため許容できる金額が高ければ購入できる確率は上がります。

③欲しいときに手に入るから

ロレックスを中古で購入する人が増えている大きな理由の1つは、欲しいときに手に入るという点にあります。

正規店では在庫が極めて少なく、購入できるかどうかはタイミング次第です。そのため、入荷を待てる人よりも、今すぐ欲しい人は二次流通（中古市場）で購入するケースが一般的です。

価格は正規より高くなる場合もありますが、確実性や即時性を重視するなら中古購入は現実的な選択です。

ロレックスを正規店以外で購入する際の注意点

ロレックスを正規店以外で購入して後悔しないためには、以下の2点に注意する必要があります。

1. 1.状態やショップの信頼性を自分で判断する必要がある
2. 2.ロレックスは中古品や並行輸入品が高額になりやすい

それぞれ解説します。

①状態やショップの信頼性を自分で判断する必要がある

ロレックスを中古や並行輸入で購入する際は、商品の状態や販売店の信頼性を自分できちんと判断することが重要です。相場より極端に安い価格で販売されている場合、商品のコンディションや仕入れ経路に問題がある可能性があります。安さだけに惹かれず、なぜその価格なのかを確認し、納得した上で購入することが後悔を防ぐポイントです。

また、販売者が個人や小規模な業者の場合は、身元の確認と保証体制の有無を必ずチェックするようにしましょう。特にネットオークションやECモールを利用する際は、販売者の評判や取引履歴を確認し、信頼できる相手かを見極めることが大切です。保証やアフターサポートが整っている店舗を選ぶことで、安心して購入することができます。

②ロレックスは中古品や並行輸入品が高額になりやすい

ロレックスは同じモデルでも正規店の定価よりも並行輸入品や中古品が高額に設定されやすい傾向にあります。特に人気モデルの場合は高額取引が一般的であるため、定価より高額であることを理由に見送るといつまでも買えない状態になります。

もし、提示されている価格に疑問があれば、複数の店舗の価格を確認し相場から判断しましょう。

ロレックスの購入に関するよくある質問

ここではロレックスの購入に関するよくある質問に回答します。

Q１：ロレックスはなぜこんなに買えないのですか？

世界的な需要増加に対して生産数を意図的に制限しているためです。ロレックスは品質とブランド価値を守るため、供給を増やさない方針をとっています。その結果、需要が供給を大きく上回り、正規店での購入が難しくなっています。

Q２：正規店以外で買うと模造品のリスクはありますか？

信頼できる販売店や大手中古専門店を選べば、模造品をつかまされるリスクはほとんどありません。保証書・鑑定書の有無やアフターサービス体制を確認しておくとより安心です。

Q３：並行輸入品と中古品ではどちらが安全ですか？

どちらも信頼できる店舗から購入すれば問題ありません。新品同様の状態を求めるなら並行輸入店、希少モデルやヴィンテージを探すなら中古市場が適しています。

Q４：ロレックスを買うなら今がチャンスといわれるのはなぜ？

需要が高く相場が落ち着く局面もあるため、将来的な価値維持・上昇を期待する見方があるためです（相場は変動します）。人気モデルの流通が限られる中、「今買うことが最も価値を得やすいタイミング」といえます。

Q５：初めて買うならどの購入方法がおすすめですか？

初心者には保証や返品対応がしっかりしている大手中古専門店や信頼性の高いECショップが安心です。実物を確認したい場合は、店舗併設型ショップを利用するとよいでしょう。

正規店で買えなくても柔軟に他の手段を検討しよう

ロレックスを正規店で購入するのが難しい現状では、他の購入方法を柔軟に検討することでロレックスを手に入れるチャンスは広がります。選択肢を広げるために有効なことは、正規店での購入にこだわらないことです。

信頼できる販売店を利用すれば、意図しない低品質品や模造品を購入してしまうリスクはほぼなくなります。またKOMEHYOのECショップを利用すれば、来店せずに即購入も可能なので、ロレックスマラソンをしなくない人にはおすすめです。

ロレックスを買いたいと思っているなら、しっかりとした知識と準備をもって購入のタイミングを逃さないようにしましょう。今は需要が高く価格も安定しているため、「今買うことが将来的な価値や満足度を最大化する好機」といえます。

※掲載のアイテムは、KOMEHYO独自で買取り・仕入れ・販売しているアイテムの一例です。